Giovedì 23 aprile 2026, presso il Campus Bovisa del Politecnico di Milano, si terrà il primo workshop dell’Osservatorio Eventi & Live Communication, iniziativa nata dalla collaborazione tra il Live Hub di UNA (Aziende della Comunicazione Unite) e la School of Management del Politecnico di Milano, in collaborazione con il Club degli Eventi e della Live Communication.
Un appuntamento esclusivo per condividere i primi risultati di ricerca sullo stato e il futuro del settore eventi in Italia.
Di cosa parleremo?
Il workshop presenterà evidenze e modelli su tre temi chiave:
🔹 L’impatto economico del settore
Quanto vale oggi il mercato?
Come è cambiato nel tempo?
Qual è il suo impatto diretto e indiretto sull’economia?
🔹 Opportunità, sfide e ruolo dell’IA
Come si sta trasformando il processo decisionale, dal pre al post-evento?
Quali sono le principali criticità e leve di crescita?
Che ruolo giocherà l’Intelligenza Artificiale?
🔹 I format del futuro
Come possiamo classificare in modo strutturato i format evento?
Quali trend di utilizzo stanno ridefinendo il mercato?
Quali sono le implicazioni strategiche per agenzie e brand?
Il pomeriggio si concluderà con una tavola rotonda con esponenti del settore, per un confronto aperto su priorità e prospettive di sviluppo, seguita da un aperitivo di networking.
Perché partecipare?
- Accedere in anteprima ai dati del primo Osservatorio strutturato sul settore eventi
- Confrontarsi con imprese, agenzie e accademia
- Contribuire alla costruzione di un framework condiviso per la crescita del comparto
Il programma
15:30 – 15:50 Perché l’Osservatorio Eventi & Live Communication
Lucio Lamberti, Professore Ordinario di Marketing Analytics e di Analytics for Business Lab, Politecnico di Milano
15:50 – 16:15 Il mercato degli eventi in Italia: dimensioni, crescita e impatto
Gloria Peggiani, Ricercatrice Osservatorio Eventi & Live Communication, Politecnico di Milano
Tommaso Torregiani, Ricercatore Osservatorio Eventi & Live Communication, Politecnico di Milano
16:15 – 16:30 XXI Monitor sugli Eventi e la Live Communication
Salvatore Sagone, Presidente ADC Group, Live Communication Week e Bea World Festival
Cosimo Finzi, Direttore Astra Ricerche
16:30 – 16:55 I Mega-eventi e gli impatti economici sul territori
Andrea De Micheli, Portavoce LiveHub UNA e CEO Casta Diva Group
Maria Laura Iascone, Olympic and Paralympic Ceremonies Director
16:55 – 17:20 La gestione degli eventi e della live communication: sfide e opportunità emergenti nella visione dei provider
Lucio Lamberti, Professore Ordinario di Marketing Analytics e di Analytics for Business Lab, Politecnico di Milano
17:20 – 17:30 Discussione & Chiusura
A seguire: Networking & Aperitivo
