Il progetto di Ricerca Branding e-volution, giunto alla quarta edizione, è un’iniziativa creata nel 2019 dalla School of Management del Politecnico di Milano e Utenti Pubblicità Associati (UPA).
Il progetto intende offrire una visione strategica ed innovativa sulle principali tematiche che interessano l’area marketing e comunicazione, in una prospettiva fortemente votata alla customer intimacy e alla costruzione della brand equity.
L’edizione 2026 è supportata dai partner: Amazon Ads, Google, Integral Ad Science, Mediaplus – House of Communication, Nextplora, RAI Pubblicità, Sensemakers, Spotify Advertising, Teads e Webranking.
The program
9:00 Accredito e Welcome Coffee
09:20 Introduzione e apertura dei lavori
Giuliano Noci, Professore Ordinario di Marketing e Prorettore delegato del Polo territoriale cinese del Politecnico di Milano
Raffaele Pastore, Direttore Generale UPA
09:40 Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – Il Brand Purpose, il valore della Marca e le strategie per la sua misurazione
Nicola Spiller, Direttore degli Osservatori Internet Media e Omnichannel Costumer Experience del Politecnico di Milano
09:55 Le priorità dei CMO
Francesco Bellomo, Head of Media & CMI Haier Europe, Presidente Commissione Brand & Comunicazione, UPA
10:05 AI e Brand Lift: nuove misurazioni nel funnel di brand
Domenico A. Susca, Sales Manager Sensemakers-Comscore
10:20 How to own your context in an AI era
Elisa Lupo, Country Manager Italy, Spain & Portugal IAS
Mattia Mariani, Head of Media & Digital Italy, Greece, Cyprus Henkel
10:35 Il retail media per UPA
Elisa Turconi, Retail Media Manager CDMO L’Oréal Italy, Gruppo di lavoro Retail Media UPA
10:45 Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – L’approccio degli advertiser verso il Retail Media
Nicola Spiller, Direttore degli Osservatori Internet Media e Omnichannel Costumer Experience del Politecnico di Milano
10:50 AI: come i brand la impiegano e come i consumatori la vivono
Andrea Meroni, Ricercatore Senior degli Osservatori Internet Media e Omnichannel Costumer Experience del Politecnico di Milano
Claudia Banfi, Client Service Director Nextplora
11:15 Quando la ricerca non si limita a portare traffico ma costruisce brand. Come l’AI sta spostando la search da performance a branding
Nereo Sciutto, CEO Webranking
11:30 AI-driven marketing: dalla House of AI alla strategia di accelerazione Unipol
Raffaele Almici, Head of Adv, Digital and Customer Communication Unipol Assicurazioni
Vittorio Bucci, CEO & Partner Mediaplus Italia
11:45 Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – Il ruolo dei mezzi nella costruzione della marca
Alberto Vivaldelli, Direttore Digital UPA
11:55 Costa Crociere a Sanremo: la Brand Integration più spettacolare al mondo
Marco Tamiazzo, Direttore Brand Integration Rai Pubblicità
Martina Modenesi, Omnichannel Media planning & Intelligence Director Costa Crociere
12:10 Spotify and Fiat at full volume: turning attention into results
Andrea Caldironi, Director of Sales, Spotify
Alessandro Musumeci, Marketing Director Fiat
12:25 Consumer Connection ed il ruolo di YouTube: l’evoluzione dei media e l’impatto della Creator Economy
Umberto Possio, Head of Business Unit and International Business Development Google
Elisabetta Debole, Chief Digital & Marketing Officer L’Oréal Italy
12:40 Il ruolo dei servizi di streaming nel percorso d’acquisto, con insight dall’esperienza con Samsung
Marina Guida, Head of Sales Amazon Ads Italy
Emanuele De Longhi, Head Of Corporate Marketing Samsung Electronics
12:55 Dall’esposizione all’attenzione: il nuovo paradigma della comunicazione sulle TV Connesse
Francesca Galeone, Head of Indipendent Agency Teads
Roberta Sanzani, Paid Media Director Webranking
Elena Scalabrini, Head of Media Analytics & Reporting BPER
13:10 Conclusioni
Light lunch & Networking
PRESENTAZIONI DEL CONVEGNO
1. Polimi_Brand Purpose
2. UPA_Priorita dei CMO
3. Sensemakers_AI e Brand Lift
4. IAS-Henkel_Hot to own your context
5. UPA_Il retail media per UPA
6. Polimi_L’approccio degli advertiser verso il retail media
7. Polimi-Nextplora_AI come i brand la impiegano e come i consumatori la vivono
8. Webranking_Quando la ricerca non si limita a portare traffico ma costruisce brand
9. Mediaplus-Unipol_AI-DRIVEN MARKETING
10. UPA_Il ruolo dei mezzi nella costruzione della marca
11. Rai pubblicità-Costa Crociere_La Brand Integration più spettacolare al mondo
12. Spotify-FIAT_Spotify and FIAT at full volume
13. Google-L’Oreal_Consumer Connection ed il ruolo di YouTube
14. Amazon Ads-Samsung_Il ruolo dei servizi di Streaming nel percorso di acquisto
15. Teads-Webranking-BPER_Dall’esposizione all’attenzione
Informazioni utili
Per maggiori informazioni in merito alla ricerca: andrea.meroni@polimi.it
Per maggiori informazioni in merito all’evento: eventi-dig@polimi.it
