Il progetto di Ricerca Branding e-volution, giunto alla quarta edizione, è un’iniziativa creata nel 2019 dalla School of Management del Politecnico di Milano e Utenti Pubblicità Associati (UPA).
Il progetto intende offrire una visione strategica ed innovativa sulle principali tematiche che interessano l’area marketing e comunicazione, in una prospettiva fortemente votata alla customer intimacy e alla costruzione della brand equity.
L’edizione 2026 è supportata dai partner: Amazon Ads, Google, Integral Ad Science, Mediaplus – House of Communication, Nextplora, RAI Pubblicità, Sensemakers, Spotify Advertising, Teads e Webranking.
The program
9:00 Accredito e Welcome Coffee
09:30 Introduzione e apertura dei lavori
Giuliano Noci, Professore Ordinario di Marketing e Prorettore delegato del Polo territoriale cinese del Politecnico di Milano
Raffaele Pastore, Direttore Generale UPA
09:50 Le priorità dei CMO
Francesco Bellomo, Presidente commissione Brand & Comunicazione UPA
10:00 Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – Il Brand Purpose, il valore della Marca e le strategie per la sua misurazione
Nicola Spiller, Politecnico di Milano
10:20 Interventi Sensemakers e IAS
10:50 Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – Il ruolo dei mezzi nella costruzione della marca
Alberto Vivaldelli, Direttore Digital UPA
11:00 Interventi di Rai Pubblicità, Amazon Ads, Google, Spotify, Teads
12:15 Il retail media per UPA
Assunta Timpone, Presidente commissione Brand & Comunicazione UPA
12:25 Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – L’approccio degli advertiser verso il Retail Media e l’Intelligenza Artificiale
Nicola Spiller, Politecnico di Milano
12:35 Interventi di Nextplora, Mediaplus e Webranking
13:30 Light lunch & Networking
Informazioni utili
Per maggiori informazioni in merito alla ricerca: andrea.meroni@polimi.it
Per maggiori informazioni in merito all’evento: eventi-dig@polimi.it
To register for the event click here
