Il progetto di Ricerca Branding e-volution, giunto alla quarta edizione, è un’iniziativa creata nel 2019 dalla School of Management del Politecnico di Milano e Utenti Pubblicità Associati (UPA).

Il progetto intende offrire una visione strategica ed innovativa sulle principali tematiche che interessano l’area marketing e comunicazione, in una prospettiva fortemente votata alla customer intimacy e alla costruzione della brand equity.

L’edizione 2026 è supportata dai partner: Amazon Ads, Google, Integral Ad Science, Mediaplus – House of Communication, Nextplora, RAI Pubblicità, Sensemakers, Spotify Advertising, Teads e Webranking.

9:00 Accredito e Welcome Coffee

09:20 Introduzione e apertura dei lavori
Giuliano Noci, Professore Ordinario di Marketing e Prorettore delegato del Polo territoriale cinese del Politecnico di Milano
Raffaele Pastore, Direttore Generale UPA

09:40 Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – Il Brand Purpose, il valore della Marca e le strategie per la sua misurazione
Nicola Spiller, Direttore degli Osservatori Internet Media e Omnichannel Costumer Experience del Politecnico di Milano

09:55 Le priorità dei CMO
Francesco Bellomo, Head of Media & CMI Haier Europe, Presidente Commissione Brand & Comunicazione, UPA

10:05 AI e Brand Lift: nuove misurazioni nel funnel di brand
Domenico A. Susca, Sales Manager Sensemakers-Comscore

10:20 How to own your context in an AI era
Elisa Lupo, Country Manager Italy, Spain & Portugal IAS
Mattia Mariani, Head of Media & Digital Italy, Greece, Cyprus Henkel

10:35 Il retail media per UPA
Elisa Turconi, Retail Media Manager CDMO L’Oréal Italy, Gruppo di lavoro Retail Media UPA

10:45 Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – L’approccio degli advertiser verso il Retail Media
Nicola Spiller, Direttore degli Osservatori Internet Media e Omnichannel Costumer Experience del Politecnico di Milano

10:50 AI: come i brand la impiegano e come i consumatori la vivono
Andrea Meroni, Ricercatore Senior degli Osservatori Internet Media e Omnichannel Costumer Experience del Politecnico di Milano
Claudia Banfi, Client Service Director Nextplora

11:15 Quando la ricerca non si limita a portare traffico ma costruisce brand. Come l’AI sta spostando la search da performance a branding
Nereo Sciutto, CEO Webranking

11:30 AI-driven marketing: dalla House of AI alla strategia di accelerazione Unipol
Raffaele Almici, Head of Adv, Digital and Customer Communication Unipol Assicurazioni
Vittorio Bucci, CEO & Partner Mediaplus Italia

11:45 Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – Il ruolo dei mezzi nella costruzione della marca
Alberto Vivaldelli, Direttore Digital UPA

11:55 Costa Crociere a Sanremo: la Brand Integration più spettacolare al mondo
Marco Tamiazzo, Direttore Brand Integration Rai Pubblicità
Martina Modenesi, Omnichannel Media planning & Intelligence Director Costa Crociere

12:10 Spotify and Fiat at full volume: turning attention into results
Andrea Caldironi, Director of Sales, Spotify
Alessandro Musumeci, Marketing Director Fiat

12:25 Consumer Connection ed il ruolo di YouTube: l’evoluzione dei media e l’impatto della Creator Economy
Umberto Possio, Head of Business Unit and International Business Development Google
Elisabetta Debole, Chief Digital & Marketing Officer L’Oréal Italy

12:40 Il ruolo dei servizi di streaming nel percorso d’acquisto, con insight dall’esperienza con Samsung
Marina Guida, Head of Sales Amazon Ads Italy
Emanuele De Longhi, Head Of Corporate Marketing Samsung Electronics

12:55 Dall’esposizione all’attenzione: il nuovo paradigma della comunicazione sulle TV Connesse
Francesca Galeone, Head of Indipendent Agency Teads
Roberta Sanzani, Paid Media Director Webranking
Elena Scalabrini, Head of Media Analytics & Reporting BPER

13:10 Conclusioni

Light lunch & Networking

Informazioni utili

Per maggiori informazioni in merito alla ricerca: andrea.meroni@polimi.it
Per maggiori informazioni in merito all’evento: eventi-dig@polimi.it