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2 七月 2019 分享

创新 卓越 培训 意大利方式

卓越的三个“I”: Identity-特性, Ideas-想法,Innovation-创新

 

保持传统进行创新,结合设计和行业的高表现力。 这是意大利商业在世界上有卓越表现的关键因素,正如在5月的“意大利方式”课程模块中表现的一样,它也是米兰理工大学管理学院国际市场营销管理、多渠道营销和消费者分析硕士项目的重要部分。许多公司都参加了这个模块,和同学们分享他们自己在不同领域的经验,以及惊人相似的全球挑战。

成长而不失本性

“意大利方式”模块中的其中一个常见的挑战就是成长而不失其本性的必要性。

“在Alessi (一家Piedmont的著名的设计制造商),我们实施了一项国际化战略,目标是在美国和亚洲市场进行扩张”, Alessi的首席执行官Marco Pozzo说道,“我们想要成长,但在这个过程中,我们首先考虑的是要保存我们的意大利DNA(特色), 适应不同地理区域所表达出的需求并不意味着曲解品牌,绝不是。我们希望Alessi保留自己的特性同时,运用来自不同文化的设计方法,比如说亚洲,并且产品设计方式民主化。例如,在美国,我们的一些产品在纽约现代艺术博物馆(MoMA)是永久藏品的一部分,但我们希望设计产品成为人们日常生活中不可或缺的一部分。”

勇于冒险

从餐桌到街道的距离比你想象的要短。事实上,在纽约现代艺术博物馆(MoMA),我们也能找到Vespa摩托车.

“我们的理念很明确:保持与过去密切相连,但总是专注于技术和设计的创新”,Piaggio的市场营销与沟通执行副总裁Davide Zanolini说道,“我们在这个世界与别人不同之处在于敢于比别人多冒一点险。我们是第一个提出三轮车的公司,也是第一个试验混合动力车的公司。在这一点上,我们把它看作我们的意大利特性,以及在一个及其工程技术的行业里,向公众展示标志性设计元素。”

团队精神

创新、技术和设计是法拉利(Ferrari)在世界上巩固其品牌的三大特色。“我们很自豪能够代表意大利卓越。”雇主品牌主管Dennis de Munck解释道,“首先,我们想要专注于团队精神。就像所有意大利和全世界数百万人支持的法拉利车队,同样的我们希望任何与我们共事的人都感受到他们是一支伟大团队的一部分,团队的目标是用想法和创新的力量应对挑战。卓越是我们与众不同的地方,无论是在赛道上还是赛道外,我们都将继续追求卓越。为此,我们一直在寻找顶尖的人才。”

欢迎多样性

对世界和多样性的开放是意大利公司的另一个特点。

“为了国际化,我们努力向不同文化打开自己。”照明领域领先公司Artemide培训和沟通经理Laura Salviati强调,“在世界上,不同国家对于照明的方法大有不同。然而,在工业生产中,意大利卓越是必须承认的。在意大利,我们掌握了把工艺和工业相结合起来的知识。我们感兴趣的不是以最低廉的成本去生产,而是质量。”

地方品味,全球卓越

如果说Artemide重视区域知识,那么也有人专门关注其它资源和完全不同的原材料,这就是食品领域。T’a Milano的创始人兼首席执行官Tancredi Alemagna就是这样一个人:

“我们把市场上最好的巧克力和Avola的大杏仁、Sorrento的柠檬、西西里的开心果搭配在一起。如果可能的话,我们会以我们国家的特色食物为特色,发起一场真正的意大利的舌尖之旅。从巧克力棒到包装,一切都必须展现出我们的价值观:意大利风、质量和设计。”

 

 

 


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