Evento in presenza 

Politecnico di Milano (Campus Durando)
Aula Carlo De Carli – Edificio B9
Via Giovanni Durando 10 – 20158, Milano

Il progetto di Ricerca Branding e-volution, giunto alla terza edizione, è un’iniziativa creata nel 2019 dalla School of Management del Politecnico di Milano e Utenti Pubblicità Associati (UPA). Il progetto intende offrire una visione strategica ed innovativa sulle principali tematiche che interessano l’area marketing e comunicazione, in una prospettiva fortemente votata alla customer intimacy e alla costruzione della brand equity.

L’edizione 2024 è supportata dai partner: Aryel, Google, Integral Ad Science, Kantar, Mediaplus – House of Communication, Nextplora, RAI Pubblicità, Sensemakers, Spotify Advertising, Teads, Urban Vision e Webranking.

Agenda

09:30 – 10:00 Welcome Coffee

10:00 – 10:20 Introduzione
Giuliano Noci, Ordinario di Marketing e Prorettore delegato del Polo territoriale cinese del Politecnico di Milano
Lorenzo Sassoli de Bianchi, Presidente UPA

10:20 – 10:35 Presentazione ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2024” [1° parte]

10:35 – 10:45 Intervento di Assunta Timpone, Media Director L’Oreal

10:45 – 11:30 Interventi Partner della ricerca:

• Brand Purpose: uno, nessuno, centomila
  Valeria Chiappini, Deputy Head of Brand Strategy, Insights Division Kantar Italy
• Brand building e performance: l’unione fa la forza
  Mauro Fusco, Global Brand & Media Analytics EMEA Lead, Insights Division Kantar
• I brand emergenti nei nuovi trend di consumo nello scenario digitale
  Andrea Giovenali, CEO e Founder Nextplora
  Claudia Banfi, Client Service Director Nextplora
• Data generate connections and brand purpose make them relevant
  Carla Leveratto, Head of Creative works, Italy Google
  Salvatore Mangione, Industry Manager, Google
  Alessio Garbin, Global Digital Strategy Director Barilla Group

11:30 – 11:45 Presentazione ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2024” [2° Parte]

11:45 – 12:30 Interventi Partner della ricerca:

• Audience sui media digitali e impatto delle campagne di branding
  Antonio Pepe, Partner & COO Sensemakers
• The attention funnel: l’impatto dell’attenzione sulla strategia end to end di Actimel
  Veronica Zarcone, Industry Director FMCG Teads Italia
  Yoann Steri, Digital & Data Director Danone
• AI-Driven Video Evolution: Unleashing Innovation
  Elisa Lupo, Managing Director Italy, Spain & Portugal Integral AD Science
  Cecilia Vanoletti, Director Customer Success Italy Integral Ad Science

12:30 – 14:00 Lunch

14:00 – 14:15 Presentazione ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2024” [3° Parte]

14:15 – 14:25 Intervento di Edoardo Felicori, Region Media Manager Italia Ferrero

14:25 – 14:55 Interventi Partner della ricerca:

• Amplify Your Brand with Spotify: the EssilorLuxottica journey
  Andrea Caldironi, Director of Sales Spotify
  Federico Gavazzi, Global Digital Media Manager Luxottica
• Evoluzione di brand tra emozioni on & off line
  Marika Villa, Brand Engagement Lead, Urban Vision
  Andrea Carnevale, Chief Marketing & Communication Officer Legami

14:55 – 15:10 Presentazione ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2024” [4° parte]

15:10 – 15:55 Interventi Partner della ricerca:

• L’impatto della Realtà Aumentata sulle attività di Brand Building: Il caso studio Barilla
  Mattia Salvi, Ceo & Co founder Aryel
  Matteo Dolcini, Digital Marketing & Social Media Manager Barilla Group
• Dal Digitale al Branding: il Successo di Pinalli nel Marketing di Precisione
  Greta Bottini, Chief Growth Officer Mediaplus
  Giovanna Baratello, Responsabile Marketing e Comunicazione Pinalli
• La necessità di una branding integration
  Nereo Sciutto, CEO Webranking

15:55 – 16:15 Conclusioni
Giuliano Noci, Ordinario di Marketing e Prorettore delegato del Polo territoriale cinese del Politecnico di Milano
Raffaele Pastore, Direttore Generale UPA

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Informazioni utili

Per maggiori informazioni in merito alla ricerca: valentina.palummeri@polimi.it
Per maggiori informazioni in merito all’evento: comunicazione.dig@polimi.it