Comprendere il ruolo delle diverse fonti di informazione nella costruzione del sistema informativo di marketing e nel processo di decisione.

Identificare il ruolo e la funzionalità delle diverse forme di ricerca di mercato.

Valutare la qualità e la funzionalità delle diverse tipologie di ricerca quantitativa e qualitativa.

Avere una visione chiara sull’integrazione tra le ricerche di mercato tradizionali e quelle on line.

Costruire un research brief collegato alle diverse tipologie di strumento di ricerca.

Leggere i principali output delle diverse tipologie di ricerca e collegarli al processo decisionale.

Avere a disposizione una serie di indicatori di sintesi per misurare il contributo dei diversi strumenti di marketing.

Disporre di un dashboard per valutare la qualità delle diverse opzioni di investimento per il raggiungimento degli obiettivi di mercato.

Avere gli strumenti per predisporre un sistema di rilevazione delle performance di marketing della propria azienda.

Avere una visione chiara e completa del processo di Brand Management

Cogliere le implicazioni delle scelte di Brand Architecture

Collegare i diversi strumenti di Brand Management ai risultati in termini di equity di marca

Prendere le principali decisioni in termini di politiche promozionali e di comunicazione connesse alla marca

Utilizzare le principali metriche per la misurazione delle attività di Brand Management

Costruire un piano di sviluppo di un nuovo prodotto

Costruire una value proposition forte per il proprio prodotto

Avere una visione chiara e completa del processo di marketing management

Comprendere le logiche e i modelli che sottostanno alle attività di marketing strategico

 Conoscere i diversi strumenti del marketing operativo

Sviluppare una visione più chiara ed armonica del ruolo del marketing all’interno della propria azienda e del tipo di relazione che si può instaurare con questa funzione per migliorare le performance complessive d’azienda